Как GameAnalytics помогает Voodoo идентифицировать и выпускать хитовые мобильные игры каждый месяц

alt

Игроки

1+ миллиард

Сотрудники

120

Платформа

iOS и Android

Задача

Отбор игры из первоначальной концепции, от этапа прототипа до финансово успешного запуска является трудной задачей даже для самых известных игровых студий. Это еще более сложно для тех, кто находится в гипер-казуальной сфере, учитывая короткую длительность жизни этого типа мобильных игр. Для издателей, таких как Voodoo, использование данных для определения тайтлов с лучшим потенциалом, а также для оптимизации основных циклов игрового процесса является ключом к их дальнейшему успеху.

Решение

Voodoo использует GameAnalytics, чтобы получить прогнозируемую информацию в ранних фазах игр. Они могут быстро отбирать самые многообещающие тайтлы из сотен разных игр, которые презентуют для них каждый месяц, рассматривая такие KPI как удержание D1 и D7. Более того, GameAnalytics помогает Voodoo собирать важную информацию на основе данных, чтобы они могли консультироваться со своими партнерами и давать эффективные рекомендации по улучшению основных показателей игрового процесса в каждом тайтле, над которым они работают.

О Voodoo

Если вы уделяли какое-либо внимание мобильному игровому ландшафту за последние несколько лет, вы заметили некоторые интересные изменения в определениях популярных жанров в App Store. Один из самых обсуждаемых — появление «гипер» казуалок, категория бесплатных мобильных игр, которые, как правило, быстро производятся, проигрываются в коротких сессиях с помощью простых механик и в основном монетизируются рекламой.

Всего за несколько коротких лет, Voodoo выпустила ряд гипер-казуальных хитов. Они издали более 15 игр, которые вошли в топ-20 App Store с 2016 года и видели такой стремительный успех, что название студии «Voodoo» почти стало синонимом самого жанра гипер-случайных. Очевидно, что их эффективная стратегия, основанная на данных, работает и подпитывает их успех.

Возглавляя все чарты

Выступая на Casual Connect Europe в Лондоне, генеральный директор Alexandre Yazdi сказал, что Voodoo была на пути к достижению 1 миллиарда загрузок для своих игр в 2018 году. Он также отметил, что процесс Voodoo является скорее не секретом, а «образом мышления и способом работы». Вот, посмотрите как это отразилось на некоторых из самых популярных тайтлов издателя.

Всего несколько выдающихся хитов Voodoo

alt

Paper.io

20+ миллионов загрузок

Дата выхода: Декабрь 2016

Один из первых крупных успехов Voodoo. Мгновенно увлекающий тайтл, который по-прежнему популярен из-за его очаровательного интерфейса и интуитивного геймплея.

alt

Snake VS Block

87+ миллионов загрузок

Дата выхода: Май 2017

Смешивание двух знаковых игр для создания новой и уникальной механики. Snake VS Block — отличный пример нестандартного мышления.

alt

Dune!

56+ миллионов загрузок

Дата выхода: Октябрь 2017

Визуальная переработка классического формата. Dune! требует мгновенной реакции, но предлагает гладкую графику и энергичный геймплей.

alt

Rolly Vortex

44+ миллионов загрузок

Дата выхода: Август 2017

Маневрируйте мяч через препятствия внутри вихря. Эта игра умно вводит в игру прогрессирующую механику, такую как выравнивание.

alt

Helix Jump

310+ миллионов загрузок

Дата выхода: Февраль 2018

Один из самых больших гипер-казуальных хитов всех времен. Отскок мяча звучит достаточно просто, но это сложная игра для освоения.

alt

Hole.io

40+ миллионов загрузок

Дата выхода: Май 2018

Проглотите все на своем пути, вырастите свою дыру и убейте противников — в этой игре есть что-то глубоко удовлетворяющее.

* Информация основана на статистике App Annie с ноября 2017 года по ноябрь 2018 года

Где все началось

Voodoo действительно начинала как небольшая команда, разрабатывающая и выпускающая свои собственные игры. То, что первоначально начиналось как неудачная попытка привести свои тайтлы Bool и Quiz Run на рынок, привела в движение путь оттачивания процесса публикации мобильных игр. Используя то, что они узнали, неустанно оптимизируя стратегии UA и монетизации, Voodoo адаптировала в свой подход и опубликовала Paper.io, который стал их первым крупным хитом в 2016 году.

alt
Paper.io: первый крупный успех Voodoo — запущен в конце 2016 года и загружен более 20 миллионов раз
Разработчики должны сосредоточиться на создании игр, в которые хотят играть люди во всем мире, а не только на том, что им нравится лично.

Выступая на тему публикаций в газетах, Hugo Peyron, издатель Voodoo, говорит: «Это был случай разработки и тонкой настройки с использованием знаний о привлечении пользователей и извлечения выгоды, просто для того чтобы выжить». Вы можете узнать больше о первых днях Voodoo в этом интервью 2017 года.

Эти первые несколько выпусков научили Voodoo двум вещам. Во-первых, наиболее успешным издателям нужен практический опыт во многих областях игрового маркетинга. Во-вторых, если они действительно хотели бы максимально использовать свои знания о приобретении и монетизации пользователей, им пришлось бы применять это для большего количества тайтлов, чем их собственные.

Переход к публикации

Voodoo приняла решение перенести свои усилия и применить то, что они узнали, на более широком рынке, используя свой навык для запуска нескольких игр в любой момент времени. Чтобы быстро масштабироваться, они написали скрипт для сбора данных Google Play, что позволяло им быстро собирать подробности о тысяч студий для рекламных кампаний.

alt
Некоторые из ранних хитов Voodoo в 2017: Snake VS Block, Stack Jump and Rolly Vortex (слева направо)

Этот эффективный подход в сочетании со сбором данных и анализом с использованием GameAnalytics помог Voodoo идентифицировать новую игру под названием Fight List (по большому счету, основываясь на ее многообещающих D1 и D7 KPI). Это быстро стало хитом в App Store, достигнув позиции №1 в более чем 40 странах. Ключевой вывод здесь: стратегия адоптации игр Voodoo упрощает процесс разработки и обзора, сводя к минимуму коммерческий риск запуска нескольких тайтлов.

Определение основного потенциала

Когда дело доходит до предсказания успеха тайтла, просто играть в игру редко бывает достаточно. Данные являются ключевыми для распознавания игр с наибольшим потенциалом, и Voodoo рассматривает эти данные с доступом на уровне пользователя к нескольким студиям в любой момент времени через GameAnalytics. Они обычно ищут удержание D1 на 50% или выше.

Для нас ключевым преимуществом GameAnalytics является понимание метрики удержания у партнеров студии. Мы ищем самые высокие числа. Если игра имеет низкое удержание, мы ее убьем.

Около 19/20 игр с низким удержанием откладываются в сторону, в то время как студии с многообещающими цифрами и отличной концепцией получают консультации, чтобы помочь улучшить основные элементы игрового процесса. Voodoo теперь стала мировым лидером в поиске и улучшении алмазов в грубой форме, используя GameAnalytics, чтобы увидеть критические KPI (и даже журналы ошибок игры).

Отслеживание всего портфолио

После того, как игра была выпущена, GameAnalytics все еще играет важную роль в отслеживании прогресса для всей команды Voodoo, с пользовательской интеграцией через GameAnalytics Rest API, который передает данные GameAnalytics в их собственные панели мониторинга.

alt
Еще больше лидеров чартов от Voodoo: Knock Balls, Paper.io и TwistyRoad (слева направо)

В рамках этой платформы менеджеры продуктов, дизайнеры игр и даже партнеры-разработчики работают вместе, используя GameAnalytics, чтобы регулярно отслеживать и оптимизировать жизненный цикл каждой игры по всему портфелю.

Слово от Voodoo

«В Voodoo мы каждый месяц просматриваем сотни игр. Благодаря данным, собранным с GameAnalytics, мы можем помочь нашим партнерам с наступающими тенденциями, четкими инструкциями по созданию, функциями для увеличения удержания и уникального процесса создания идей».

«Одним из великих преимуществ работы в качестве издателя является то, как можно оптимизировать тайтлы восторженных разработчиков, чтобы оказать огромное влияние на их успех. Благодаря множеству различных SDK GameAnalytics и API пользовательской интеграции на нашей собственной платформе мы можем синхронизировать понимание и отзывы с нашими партнерами для оптимизации процесса консультаций. Использование данных для принятия суждений и обоснованных решений оказалось критически важным для нашего успеха».

alt

Hugo Peyron

PUBLISHING EXPERT | VOODOO